• o nas
• dlaczego eko?
• kariera
• kontakt

cel projektu:

• budowanie wizerunku prestiżowej marki z branży finansowej w oparciu o szereg narzędzi marketingowych
• opracowanie długofalowej strategii marketingowej dla Finance Club
• pozyskanie klienta i pracownika dla struktur firmy, poprzez wykreowanie pozytywnego, godnego zaufania wizerunku i wzmocnienie komunikacji marketingowej pomiędzy przyszłymi pracownikami i klientami
• poszerzenie zasięgu i zwiększenie skuteczności oddziaływania marki
• propagowanie wiedzy z branży finansowej wśród społeczności
• stworzenie nowych narzędzi pracy dla pozyskiwania klienta

założenia:

Działania reklamowe koncentrowały się na wykreowaniu marki Finance Club, wyróżniającej się na rynku wyjątkowością swoich produktów finansowych oraz wysokim standardem usług. Wykreowanie znaków identyfikacji wizualnej oraz pozycjonowanie marki jako ekskluzywny klub finansowy miało na celu pozyskanie klientów i zainteresowanie ich kwestią zabezpieczenia rodziny, budową i rozbudową swojego majątku. Kreacja wizerunku Finance Club głównie opierała się na akcentowaniu osiągnięć, kompetencji, a także rozwinięciu u klienta świadomości finansowej oraz potrzeb zabezpieczenia i budowania kapitału.

zakres działań:

naming – Finance Club

Poszukując nazwy zwróciliśmy szczególną uwagę na nazewnictwo już istniejących firm, reprezentujących branżę finansową. Coraz częściej wybierają one nazwy anglojęzyczne lub słowotwórczo wywodzące się ze słów łacińskich (Getinbank, Millenium, Invest, Citibank, Noble bank, Aliorbank, Efect itd.). Celem takiego działania jest:

• nadanie uniwersalnej, międzynarodowej rangi
• podkreślenie zasięgu oddziaływania firmy
• akcentowanie wysokiej pozycji względem rodzimych firm
• innowacyjność i ciągły rozwój, poparty międzynarodową współpracą

Idąc tym tropem zaproponowaliśmy Finance Club. Nazwa ta wzbudza skojarzenia z ekskluzywnością i elitarnością. Konotacje są również bliskie z grą w golfa, który uchodzi za sport dla osób o wysokim statusie społecznym. Szczególny nacisk nazwa kładzie na awans, zysk, współpracę z członkami Finance Club. Jest melodyjna, łatwa do wymowy, dlatego też będzie łatwo zapamiętywana i szybko kojarzona z dziedziną finansów i inwestycji.

ankieta dot. logotypów

Celem przeprowadzonej ankiety było przedstawienie reakcji respondentów na 3 zaproponowane logotypy Finance Club. Ankieta została przeprowadzona na reprezentatywnej grupie osób, w zbliżonej proporcji co do udziału mężczyzn i kobiet. W 56% były to osoby młode w przedziale wiekowym od 21-30 lat. Mniejszą grupę 28% stanowiły osoby w wieku 31-40 lat. Ponad połowa respondentów posiada wyższe wykształcenie, 19% wyższe zawodowe, 19% średnie. Wśród respondentów znalazły się takie grupy zawodowe, jak: specjaliści ds. reklamy, architekci, informatycy, ekonomiści, graficy, projektanci instalacji elektrycznych, fryzjer, nauczyciele, manager, specjaliści do spraw sprzedaży, projektanci instalacji. Obok osób czynnych zawodowo w ankiecie wzięli również udział studenci oraz uczniowie.
Przeprowadzona ankieta pozwoliła prześledzić pierwsze wrażenia oraz zachowania względem propozycji logotypowych. Pozwala nam to również kształtować najlepszy wzorzec oraz doskonalić jego formę, aby otrzymać spójny i rozpoznawalny znak Finance Club.

logo

W prostokątnym białym polu dominuje piłeczka golfowa z kropkową teksturą, która tworzy niewielki kolisty cień w styku z podłożem. Przeprowadzona ankieta wykazała, że logo najczęściej kojarzyło się z pożądanymi przez firmę pojęciami elitarności i profesjonalizmu. Również czytelność tego logotypu była oceniona jako dobra, co podyktowane jest centralizacją elementu oraz oszczędnością formy. Ankietowani docenili również jego estetyczną formę, która dodatkowo współgra z często mu przypisywanym ładem, porządkiem oraz solidnością. Kumuluje te wartości, które świetnie wpisują się w wizerunek Finance Club.

opracowanie Księgi CI

Aby budować sprawną komunikację marketingową Finance Club agencja naturalnie podjęła szereg działań, mających na celu udoskonalenie relacji z klientami i partnerami biznesowymi, przy zastosowaniu narzędzi wizualnych bezbłędnie identyfikujących markę. Dla realizacji tego zadania opracowano Księgę Tożsamości Wizualnej, która stanowi zbiór znaków graficznych oraz zasad ich użycia obowiązujących w firmie. Zadaniem Księgi CI jest uzyskanie czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej oraz wyróżnienie jej spośród konkurencyjnych marek.

pobierz CI FinanceClub

opracowanie graficzne i tekstowe oferty komercyjnej Finance Club

Na potrzeby zaprezentowania firmy oraz oferty Finance Club, powstała oferta skierowana do klienta indywidualnego. Forma broszury A4 ze zdjęciami założycieli oraz pracowników Finance Club personalizuje przekaz. Teksty mają charakter osobowy i bezpośrednio są skierowane do Klienta, przedstawiając mu konkretne sytuacje życiowe i sposoby gromadzenia kapitału. Towarzyszące schematy w czytelny sposób przedstawiają finansowe korzyści. Towarzyszące publikacji cytaty działają motywująco do kierowania swoim losem. Ostatnia strona kierowana jest do potencjalnych partnerów biznesowych.

Dla potrzeb komercyjnych dla marki Finance Club

• sesja zdjęciowa reprezentantów marki Finance Club na potrzeby stworzenia oferty komercyjnej-broszury
• przygotowanie materiałów poligraficznych dla nowej marki /segregator, teczka, wizytówki pracownicze, papier firmowy, roll-upy/
• kreacja i opracowanie wizytówki rekrutacyjnej, usprawniającej proces rekrutacji
• opracowanie szablonów prezentacji multimedialnych ppt
• przygotowanie prezentacji multimedialnej, podsumowującej proces kreacji marki Finance Club

projekt i uruchomienie strony internetowej financeclub.pl

Strona www.finance.pl w sposób czytelny prezentuje treści, które są osobno skierowane do klienta indywidualnego i partnera biznesowego. Na poszczególnych podstronach został zaprezentowany profil firmy- misja, wizja, historia i wartości, a także kolejne programy zabezpieczenia, budowy i rozbudowy majątku. Stronę cechuje przejrzystość, łatwy sposób dotarcia do potrzebnych informacji poprzez menu nawigacyjne i budowę strony. Ciekawa szata graficzna nawiązuje kolorystycznie do znaków identyfikacyjnych Finance Club. Dodatkowym ułatwieniem dla odwiedzających witrynę jest możliwość wysłania do firmy formularza kontaktowego bezpośrednio ze strony.

ekotechnologia:

Agencja naturalnie nie lekceważy natury. Zgodnie z jej eko polityką do druku wszelkich materiałów dla Finance Club wykorzystany został papier ekologiczny, posiadający wymagane certyfikaty.

rezultaty:

Marka Finance Club realizuje długofalową strategię marketingową z ustaloną misją i wizją według przyjętej propozycji rozwoju. Aspekt wizualny komunikuje otoczeniu szereg wartości. Na podstawie rzetelnie przeprowadzonych badań marketingowych uzyskała znaki identyfikacji wizualnej, dzięki czemu jest rozpoznawana na rynku jako firma reprezentująca branżę finansową. Porządkowanie zasad identyfikacji wizualnej jednoznacznie określa Księga CI. Uroczyste odsłonięcie marki Finance Club i zaprezentowanie jej za pomocą prezentacji multimedialnej wpłynęło motywująco na pracowników firmy, zapoznało i wdrożyło pracowników do strategii marketingowej, realizowanej w firmie.

Wszelkie materiały poligraficzne dla Finance Club posiadają estetyczną, utrzymaną w jednym stylu formę, podkreślającą profesjonalizm i cele firmy. Marka otrzymała narzędzia, podnoszące sprawność działań rekrutacyjnych. Broszura z ofertą komercyjną, poprzez umieszczenie w niej zdjęć pracowników firmy Finance Club oraz ich wypowiedzi, uzyskała spersonalizowany charakter, skierowany do klienta i partnera biznesowego. Taki zabieg pozytywnie wpłynął na wzrost zaufania oraz zacieśnienia relacji między doradcami finansowymi i ich klientami.