brand: Megiw
projekt: kampania wirusowa na portalach społecznościowych Facebook i YouTube
hasło kampanii: „Megiw, masz wybór”
projekt: kampania wirusowa na portalach społecznościowych Facebook i YouTube
hasło kampanii: „Megiw, masz wybór”
opis:
Z roku na rok sprzedaż saun w Polsce odnotowuje coraz wyższe indeksy. Tym niemniej wśród Polaków sauna uchodzi za produkt luksusowy, co często ogranicza ich decyzje zakupowe. Oprócz tego, nieznajomość właściwości zdrowotnych oraz kultury saunowania powoduje, że urządzenie to nie jest w pełni wykorzystywane, a jego budowa od podstaw wzbudza wiele wątpliwości. Gotowe modele saun Megiw rozwiązują powyższe kwestie. Kampania Megiw, masz wybór skierowana jest do klienta indywidualnego, akcentuje bogatą ofertę firm Megiw, zawierającą ponad 200 gotowych modeli saun. Kampania ma za zadanie połączenie budowy wizerunku marki z promocją sprzedaży w sposób maksymalizujący efekty zarówno wizerunkowe, jak i sprzedażowe.cel projektu:
- zwiększenie sprzedaży saun domowych (impuls zakupowy)
- wzrost obecności Megiw w Internecie
- pozycjonowanie Megiw w wyszukiwarkach internetowych
- poszerzenie działania zasięgu marki w Internecie
- promocja strony internetowej z gotowymi modelami saun www.saunadomowa.pl
- zwiększenie świadomości marki Megiw
założenia:
Działania reklamowe mają na celu promocję saun domowych Megiw dla klienta indywidualnego, a także przeprowadzenie szeregu marketingowych przedsięwzięć na portalach społecznościowych. Zadaniem kampanii „Megiw... masz wybór” jest wyraziste zaznaczenie marki w Internecie poprzez zastosowanie szeregu narzędzi marketingowych oraz wykorzystanie serwisów społecznościowych. Kampania jest realizowana w duchu otwartości, bezpośredniości i humoru, wykorzystuje narzędzia marketingu wirusowego. Prowadzone obecnie działania zachęcają do interakcji i wywołuje efekt bliższego zapoznania się z marką.zakres działań:
kreacja i wykonanie strony www.saunadomowa.pl
Strona internetowa w sposób czytelny i dynamiczny prezentuje ofertę firmy Megiw. Site został skorelowany z narzędziami Facebooka, co zapewniło bezpośrednie przejście na FanPage Megiw oraz dołączanie do grona fanów. Każdy produkt posiada "Lubię to!" co jest skutecznym narzędziem rekomendującym produkt i daje możliwość interakcji ze strony odbiorców - użytkowników Facebooka. Strona zapewnia szybki dostęp do kolejnych stron, funkcjonujących w obrębie domen firmy Megiw.kalendarz 2011 Megiw, masz wybór...
Zwiastunem realizacji animacji poklatkowych był kalendarz firmowy Megiw na rok 2011. Koncepcja zakładała połączenie postaci fikcyjnych z realnym otoczeniem sauny. Hasło towarzyszące i nawiązujące do nadchodzącej kampanii "Megiw... masz wybór" podsumowuje ofertę firmy. Kalendarz dostępny w wersji biurkowej i kieszonkowej odsyła odbiorców do strony Internetowej Megiw, ale również na FanPage firmy.FanPage Megiw na Facebook
Obecność Megiw na Facebooku nastawiona jest na długofalowe budowanie relacji z potencjalnymi klientami. Dzięki narzędziom tej platformy Megiw udostępnia wiele istotnych informacji na temat zacieśniania relacji między marką a klientami, portal stał się przyjazną przestrzenią, miejscem przekazywania informacji o nadchodzących wydarzeniach, aktualnościach, platformą do zamieszczania materiałów multimedialnych, które towarzyszą całej kampanii. W tym obszarze fani mogą brać aktywny udział w zabawach, wyrażać swoje własne opinie, zostawiać komentarze i zachęcać innych do uczestnictwa w społeczności. Przeprowadzone akcje na FanPage’u (m.in. wymyślanie imion dla bohaterów, udział w fotozabawie) spowodowały nie tylko przyrost fanów, ale ogólny ruch w sieci, skutkujący lepszym pozycjonowaniem firmy Megiw w wyszukiwarkach.
wykreowanie bohaterów, realizacja animacji poklatkowych
Znakiem rozpoznawczym Kampanii są plastelinowe postaci - Paromir i Pocimir, bracia, którzy pojawiają się w animacji poklatkowej, pod tytułem Sauny Megiw, masz wybór. Estetyka tego rodzaju realizacji, wykorzystującej plastelinowe postaci, spotyka się z dużą sympatią i entuzjazmem (jak wykazują wyniki oglądalności filmików na YouTube). Ukazujące się co jakiś czas epizody w sposób dowcipny obrazują saunowe rytuały. Przekaz informacyjny w tej postaci okazuje się atrakcyjny, a wnętrze sauny może inspirować odbiorców do kupna. Kolejne przygody Paromira i Pocimira są punktem wyjścia dla prowadzonych w przestrzeni wirtualnej różnych gier, zabaw i quizów, angażujących portalową społeczność.Paromir i Pocimir funkcjonują również w przestrzeni FanPage’u, gdzie toczą swoje dyskusje, rozwijając wątek saunowania, ale również komentując aktualne wydarzenia.
