brand: Megiw
projekt: kampania promocyjna i wizerunkowa „zapach sauny”
hasło kampanii: „poczuj zapach sauny”
projekt: kampania promocyjna i wizerunkowa „zapach sauny”
hasło kampanii: „poczuj zapach sauny”
opis:
Firma Megiw to dynamiczne przedsiębiorstwo, oferujące szeroki asortyment produktów oraz kompleksowe usługi w branży saun, domków ogrodowych oraz mokrej strefy SPA.„Zapach sauny” koncentruje się na propagowaniu kultury saunowania jako sposobu na spędzanie wolnego czasu we dwoje lub w gronie znajomych, zapewniając sobie zdrowy relaks i odprężenie. Działania zostały przeprowadzone dwutorowo – oddzielnie dla obiektu hotelarskiego i klienta indywidualnego. W ramach kampanii przeprowadziliśmy sesję zdjęciową z modelkami, reprezentującymi 4 pory roku i szerokie zastosowanie sauny. Więcej na www.zapachsauny.pl
cel projektu:
- zwiększenie świadomości wśród odbiorców dotyczącej możliwości korzystania z sauny
- wyedukowanie, zarówno właścicieli obiektów hotelarskich i mniejszych ośrodków noclegowych jak i potencjalnych klientów w zakresie prawidłowego saunowania
- wypromowanie asortymentu kosmetycznego, towarzyszącego przebywaniu w saunie
- wyeksponowanie aspektu natury i ekologii
założenia:
Na rynku polskim obserwuje się niską świadomość kultury saunowania. Polscy odbiorcy nadal traktują ją jako miejsce o wysokiej temperaturze, w której pobyt kojarzony jest bardziej z wysiłkiem niż z przyjemnością. Założeniem kampanii „zapach sauny” było propagowanie kultury sanowania jako sposobu na spędzanie wolnego czasu we dwoje lub w gronie znajomych, zapewniając sobie relaks i odprężenie. Ze względu na niezadawalający wynik sprzedaży kosmetyków i akcesoriów do sanowania, opracowany program miał na celu zapoznanie właścicieli hoteli z ofertą firmy Megiw. Równocześnie „zapach sauny” miał edukować i przybliżyć hotelarzom rytuały saunowania przeprowadzane z wykorzystaniem produktów firmy Megiw, co gwarantowałoby wzrost zainteresowania gamą kosmetyków i w konsekwencji zwiększeniem ich sprzedaży. Dodatkowo wyszkolenie hotelarzy zaprocentowałoby również wzrostem popularyzacji produktów i zwiększenie liczby klientów odwiedzających ośrodki hotelarskie.zakres działań:
opracowanie strategii komunikacji dla kampanii „zapach sauny”
realizacja sesji zdjęciowej na potrzeby kampanii, której ideą było stworzenie czterech pór roku
Każda z fotografii miała na celu przykucie uwagi oraz wprowadzenie nastroju odpowiadającego danemu okresowi roku. Stworzone zdjęcia mają charakter symboliczny, przenoszący ich odbiorcę w sferę marzeń i wyobraźni. Ich tematem przewodnim jest zapach...
Zdjęcie przedstawia modelkę siedzącą w saunie, z nogami podkurczonymi pod brodą, na podłodze wyłożonej korą brzozową. W rękach trzyma typowo wiosenny kwiat – stokrotkę. Na głowie modelki znajduje się wpleciony we włosy ul wokół, którego fruwa kilka pszczół. Dla podkreślenia wiosennego charakteru fotografii z podłogi oraz gdzieniegdzie ze ściany wyrastają stokrotki. Zdjęcie jest „przesycone” zapachem miodu i wiosennych kwiatów.
Fotografia druga – lato, związana z sauną na hart ciała.
Modelka znajduje się w saunie stylizowanej na wrak statku. Wokół niej roztacza się gorący tropikalny klimat egzotycznej wyspy. W ręku dziewczyna trzyma owoc kokosa, z którego wylewa się sok. Jej ciało pokryte jest znakami stylizowanymi na karaibskie trybale. Fotografia utrzymana jest aurze gorącego, dusznego i wilgotnego letniego powietrza.
Fotografia trzecia – jesień, związana z sauną na wzmocnienie i odporność.
Zdjęcie przesycone jest zapachem pomarańczy i ciepłej herbaty. Przedstawia modelkę zmoczoną jesiennym deszczem, siedzącą w saunie z kubkiem cieplej herbaty. Jej postać oplatają gałązki z owocami pomarańczy. Modelka spogląda przez wielkie okno stanowiące jedną ze ścian sauny. Przygląda się widokowi typowej jesiennej pluchy.
Fotografia czwarta – zima i związana z nią sauna lodowa.
Prezentuje modelkę o zdecydowanej urodzie, siedzącą na ławeczce w saunie. Sauna, w której się znajduje pokryta jest lodem, gdzieniegdzie ze ściany wyrastają liście mięty. Modelka trzyma w ręku przekrojoną na pół limonkę zamrożoną w kostce lodu. Cała jej postać jest lekko oszroniona a we włosy wplecione są liście mięty. Klimat zdjęcia odzwierciedla typową zimową aurę ze świeżym orzeźwiającym zapachem miętowo – cytrynowym, kojarzonym z sauną lodową i na dzień dobry.
Należy podkreślić, że na potrzeby sesji cała scenografia została zbudowana od podstaw, a ostateczny kształt zdjęciom nadała wykorzystana technologia 3D oraz retusz cyfrowy.
materiały poligraficzne
- przekazy reklamowe umieszczone na okładkach w pismach branżowych /Hotelarz, Raport Hotelarza, Książka „Spa & Wellness Harmonia duszy i ciała”/
- kalendarz „poczuj zapach sauny”
- kartka świąteczna
- katalog produktowy, w którym produkty zostały wyrenderowane technologią 3D
- katalog z kosmetykami
- ulotka z kosmetykami