naturalnie... ekokomunikacja marketingowa

brand: Merida
projekt: kampania wizerunkowa i outdoorowa
hasło kampanii: „Merida forma doskonała”
autor: naturalnie / a propos

udostępnij

opis:

MERIDA POLSKA to wyłączny dystrybutor rowerów, części i akcesoriów rowerowych oraz odzieży kolarskiej marki MERIDA. Firma zajmuje sie również dystrybucją akcesoriów i części rowerowych takich marek jak B-skin, DT-Swiss, De-one, a także ogumienia rowerowego Maxxis, CST.

cel projektu:

wzrost sprzedaży ekskluzywnej marki rowerów Merida
uaktywnienie i zintensyfikowanie relacji z partnerami biznesowymi
zwiększenie świadomości marki u klienta indywidualnego
pozyskanie klientów indywidualnych, zwiększenie sprzedaży detalicznej
działania PR-owe, kształtujące ekspercki wizerunek marki Merida

założenia:

Założeniem kampanii „Merida forma doskonała” był nacisk na profesjonalizm i wysoką jakość rowerów Merida. Produkty są kierowane do grupy docelowej osób profesjonalnie lub bardzo intensywnie uprawiających jazdę na rowerze, zarówno mężczyzn i kobiet w wieku 20-45 lat. Kampania koncentrowała się na technicznych rozwiązaniach struktury produktów, które podnosiły ich ergonomię. Inspiracją dla kreacji fotograficznych była hybrydyczna forma człowieka i roweru. Idealne połączenie człowieka i sprzętu sportowego przekonuje odbiorcę o wysokim standardzie, wygodzie oraz niewątpliwym wpływie na osiągane wyniki w tym sporcie.

zakres działań:

akcja outdoorowa

W ramach działań reklamowych dla Merida przeprowadzono akcję outdoorową. Zasięg akcji obejmował całą Polskę, a głównym przekazem reklamowym były billboardy. Ich obraz ukazywał nagiego, umięśnionego mężczyznę, który tworzył hybrydę z kołami roweru. Uwypuklenie, sprawności i tężyzny fizycznej w sugestywny sposób kierowało odbiorcę w stronę pozytywnych skutków jazdy na rowerze. Za tło posłużyła głęboka czerń, która nadała billboardowi szczególnego eleganckiego, wysublimowanego wyrazu. Estetyka zdjęcia oraz slogan odnoszący się do formy doskonałej wpłynęła na dużą zapamiętywalność kampanii.
Działania outdoorowe skoncentrowano w dużych miastach(aglomeracja śląska i warszawska), co zapewniło dotarcie do dużej liczby potencjalnych klientów.

działania public relations

Aby zwielokrotnić efekt sprzedażowy, zastosowano niektóre narzędzia public relations. Wypowiedzi ekspertów wzmocniły autorytet firmy, jej wiarygodność. Wzbudziły duże zainteresowanie partnerów biznesowych, którzy przekonani opiniami, rozpoczęli współpracę z firmą Merida.

rezultaty:

Efektem kampanii był wzrost sprzedaży oraz duże zainteresowanie ofertą. Nastąpiło uaktywnienie nowych kanałów dystrybucji rowerów. Wizerunek firmy, specjalizującej się w produkcji rowerów dla profesjonalistów, stał się ugruntowany i poparty zewnętrznymi opiniami. Wyrazista kampania outdoorowa zwiększyła świadomość marki Merida u klienta indywidualnego. Ten fakt w głównej mierze wpływał na jego wybory w kwestii zakupu profesjonalnego roweru.