• o nas
• dlaczego eko?
• kariera
• kontakt

cel projektu:

• wykreowanie pozytywnego, godnego zaufania wizerunku miasta Rybnik oraz wzmocnienie komunikacji marketingowej w grupie polskich i zagranicznych inwestorów, mieszkańców Rybnika, a także mieszkańców z terenu całej Polski
• budowanie wizerunku Rybnika ma na celu wzrost rozpoznawalności miasta oraz zachęcenie grup docelowych do inwestycji na jego obszarze

założenia:

Strategia marketingowa objęła różne kanały komunikacyjne oraz produkcję materiałów do promocji miasta poprzez spotkania, targi i prezentacje. Ze względu na różne grupy docelowe strategia dostosowała narzędzia reklamowe do odbiorcy poszczególnych działań. Podczas realizacji strategii główny nacisk był położony na ogólne skojarzenia związane z prestiżem, elitarnością, sukcesem czy satysfakcją z życia w mieście. W związku z tym materiały promocyjne będą zawierały elementy ogólne jak i szczegółowe informacje dotyczące terenów inwestycyjnych.

zakres działań:

kampania outdoorowa

Działania outdoorowe promujące tereny inwestycyjne w centrum Rybnika przebiegały w 3 cyklach i zostały skoncentrowane w dużych miastach(aglomeracja śląska i warszawska). Głównym przekazem reklamowym akcji były billboardy, prezentujące przykładowe projekty zagospodarowania pod nazwą Business Central Station i Rynek BIS. Billboardy pojawiły się w strategicznych punktach na terenie GOP-u i Warszawy. Świetna lokalizacja w miejskich centrach oraz odpowiednio oświetlone nośniki zapewniły ich dobrą widoczność, a tym samym dotarcie do przyszłych inwestorów. Kampania outdoorowa została przeprowadzona we współpracy ze Ströer.

kampania internetowa na wp.pl

W ramach kampanii Rybnik… wszystko czego sobie życzysz została przeprowadzona kampania w internecie. Nośnikiem informacji, promujących tereny inwestycyjne w centrum Rybnika były bannery reklamowe, umieszczone przez cały tydzień na głównej stronie portalu Wirtualna Polska. Serwis ten jest codziennie odwiedzany przez ok. 3,5 mln osób, a dzienna liczba odsłon to 17, 5 mln. Reklama bannerowa po kliknięciu odnosiła użytkownika bezpośrednio do strony www.inwestuj.rybnik.eu, która w sposób kompletny prezentowała ofertę inwestycyjną w Rybniku. Banner reklamujący tereny inwestycyjne stanowił ściśle stargetowaną reklamę behawioralną, co wiązało się z przyjętym sposobem kategoryzowania według ruchu grupy docelowej w sieci. W ten sposób mogliśmy uzyskać dodatkowe informacje o profilu użytkownika oraz historii jego aktywności w Internecie.

strona internetowa www.inwestuj.rybnik.eu

Kampania obejmowała również powstanie strony internetowej, promującej ofertę inwestycyjną Rybnika. Stronę cechuje przejrzysty układ oraz łatwa nawigacja, funkcjonuje w języku polskim i angielskim. Jej obsługa została przystosowana także dla potrzeb osób niepełnosprawnych. Szata graficzna pozostaje spójna ze znakami identyfikacyjnymi kampanii. Wrażenie dynamizmu budują górny pasek z aktualnościami oraz banner określający lokalizację terenów inwestycyjnych. W zakładce pobierz znajduje się kompletny materiał reklamowy wspierający kampanię. Ponadto zostały udostępnione multimedia oraz aplikacja umożliwiająca wirtualny spacer po Rybniku. Aplikacja, ta zrealizowana przez i3d daje realistyczne wyobrażenie całej miejskiej przestrzeni, w pełni prezentując autentyczne walory Rybnika. Za pomocą intuicyjnego, rozbudowanego interfejsu można w dowolny sposób sterować i zarządzać swoim spacerem. Narzędzie to niewątpliwie wpływa na atrakcyjność i wartość strony www.inwestuj.rybnik.eu

reklama prasowa w „Pulsie Biznesu” i "Forbes"

Emisja reklamy w prasie stanowiła jeden z elementów kampanii promocyjnej Rybnik… wszystko czego sobie życzysz. Reklamę z profesjonalnie przygotowanymi wizualizacjami zagospodarowania terenów w centrum Rybnika opublikowano w „Forbes i „Pulsie Biznesu”. Wybór tych czasopism brał pod uwagę charakterystykę grupy docelowej inwestorów. Reklama w Pulsie Biznesu ukazywała się w 2 cyklach, w wydaniu poniedziałkowym w stałej sekcji Puls Dnia. Ponadto jedna z emisji miała charakter wywiadu, przeprowadzonego z pracownikiem Urzędu Miasta Rybnik, odpowiedzialnym za promnocje terenów inwestycyjnych.

reklama telewizyjna w TVS

W ramach kampanii promocyjnej Rybnik… wszystko czego sobie życzysz, został przygotowany spot reklamowy, który przez 14 dni gościł na antenie telewizji regionalnej TVS. Głównym autorem spotu był Suprafilm, przy udziale agencji naturalnie oraz TopProject. Celem 30-sekundowego spotu była promocja oferty inwestycyjnej w centrum Rybnika. Obraz dynamiczny, radosny oddawał walory inwestycyjne i krajobrazowe miasta. Przekaz filmowy pozostawał spójny z charakterem kampanii i trafnie podsumowywał jej slogan. Założeniem reklamy było zainteresowanie i zachęcenie inwestorów do prowadzenia interesów w Rybniku.

reportaż w TVS

W ramach akcji promującej miasto Rybnik powstał również 10 -minutowy reportaż, który dokumentował wypowiedzi specjalistów z branży urbanistyki i architektury. W materiale znalazła się również relacja filmowa z targów inwestycyjnych z Monachium, gdzie Rybnik miał okazję promować swoje tereny inwestycyjne. Reportaż został wyemitowany w listopadzie, w regionalnej telewizji TVS.

ekotechnologia:

Agencja naturalnie nie lekceważy natury. Zgodnie z jej eko polityką do druku materiałów poligraficznych dla UM Rybnika wykorzystany został papier ekologiczny, posiadający wymagane certyfikaty.

rezultaty:

Wykorzystanie różnych kanałów reklamy skutecznie zwiększyło zasięg komunikatu. Jednocześnie na znaczeniu zyskało samo miasto Rybnik, który obecnie kojarzy się z nowoczesnością i wyjątkowością na tle wszystkich śląskich miast. Moc spełniania inwestorskich życzeń i motyw złotej rybki dobrze synchronizuje się z nazwą miasta. Nadało to bardzo pozytywny wydźwięk całej kampanii i wzmocniło dodatkowo sympatię dla Rybnika. Wyselekcjonowane kanały prasowe odpowiadały profilowi odbiorcy, trafiając bezpośrednio z przekazem w topmanagment- grupę docelową Rybnika. Działania outdoorowe w GOP i Warszawie, a więc w największych skupiskach ludności w Polsce nadały akcji ogólnopolską rangę. Narzędzia on-line i off-line, stosowane według zasad synergii, skutecznie rozpowszechniły ofertę Rybnika, dając tym samym duże szanse na pozyskanie inwestorów.