brand: Watt
projekt: refresh marki
hasło kampanii: „z miłości do ziemi tworzymy technologie solarne”, „zmieniamy się”
„od dziś już nigdy nie spojrzysz na ten świat tak samo...”,
projekt: refresh marki
hasło kampanii: „z miłości do ziemi tworzymy technologie solarne”, „zmieniamy się”
„od dziś już nigdy nie spojrzysz na ten świat tak samo...”,
opis:
Firma Watt jest trzecim na świecie / pod względem powierzchni produkcyjnej/ producentem kolektorów solarnych. Na rynku istnieje od 1998 roku. Jest prężnie działającym przedsiębiorstwem, które aktywnie współtworzy najnowocześniejsze technologie. Jako pierwsza firma w Polsce wyprodukowała kolektor próżniowy, wykorzystujący w swojej strukturze szklane rury próżniowe oraz lustro paraboliczne. Co więcej, opracowała unikalny sposób łączenia absorbera z rurkami miedzianymi, który został opatentowany. Jej produkty posiadają certyfikaty potwierdzające, iż spełniają normy jakości i wydajności. Firma Watt oferuje zróżnicowaną gamę modeli kolektorów słonecznych, wykorzystywanych m.in. do podgrzewania wody użytkowej, ogrzewania wody w basenie oraz wspomagania centralnego ogrzewania.cel projektu:
- stworzenie wizerunku Watt jako nowoczesnej, prężnej i prestiżowej firmy, stale udoskonalającej swoje produkty, poszukującej nowych rozwiązań i technologii
- zaakcentowanie faktu, że firma należy do europejskiej elity producentów systemów solarnych
- uwypuklenie kilkunastoletniego doświadczenia i wiodącej pozycji na rynkach krajowych i zagranicznych
- podkreślenie ogromnej wiedzy, pracowitości i wytrwałości w dążeniu do uzyskania najwyższej jakości produktów (najlepszy panel solarny na świecie)
- prezentacja zmian zachodzących w firmie Watt zarówno wizualnych, ale również dotyczących jakości świadczonych usług.
założenia:
Założeniem kampanii było zasygnalizowanie zmian, zachodzących w obrębie firmy i jej wizerunku oraz podkreślenie ważnych osiągnięć technologicznych w tworzeniu systemów solarnych. Kampania kierowana była zarówno do partnerów biznesowych firmy Watt, jak i jej pracowników. Jej głównym celem była prezentacja nie tylko nowego wizerunku, ale również strategii rozwoju w oparciu o nową misję i wizję przedsiębiorstwa. Skala osiągnięć technologicznych i wysoka pozycja firmy wymagała wykreowania nowych znaków identyfikacji wizualnej, spójnych z celami, wartościami i aspiracjami firmy. Kampania uwzględniła różne kanały oraz przekazy dostosowane do klienta indywidualnego, a także do partnerów biznesowych.zakres działań:
księga CI
Stworzenie zasad identyfikacji wizualnej firmy stanowiło punkt wyjścia do określenia nowego wizerunku marki. Prawidłowo wybrane znaki identyfikacyjne w głównej mierze decydują o pozytywnym wyobrażeniu o firmie i jej produkcie, utrwaleniu ich w opinii klientów, pracowników i na obszarze działalności przedsiębiorstwa. Księga CI firmy Watt kodyfikuje wzorce dotyczące logotypu, logo, sloganu, kolorystyki firmy, obrandowienia siedziby firmy oraz floty samochodów. Przedstawia również zasady współistnienia logo z innymi elementami graficznymi. Istotną zmianą było wprowadzenie szaro- żółtej kolorystyki. Konotacje wywołane przez te kolory pokrywają się z nurtem działalności firmy Watt, w której liczy się precyzja, innowacja w produkcji systemów solarnych oraz pionierska technologia.
stock zdjęciowy
Stock zdjęciowy firmy Watt pozostaje w wyważonej, eleganckiej estetyce, zdominowanej przez błękity i piaskowe biele oraz wysycone żółcie. Zdjęcia w plażowej scenerii wywołują wrażenie czystości, równowagi, stabilności, bezpieczeństwa. Ponadto pojawiające się postaci dzieci budują zaufanie do firmy Watt. Zdjęcia wykorzystane do produkcji poligraficznej, multimedialnej i do strony internetowej odnoszą odbiorcę do takich pojęć jak życie, świat, energia, natura, rodzina, radość, co stanowi ważne odniesienie do zasad funkcjonowania firmy Watt.katalog "Zmieniamy się..."
W ramach kampanii powstał Katalog Zmieniamy się który w czytelny sposób przedstawił najważniejsze kierunki rozwoju firmy. Katalog kierowany był głównie do obecnych i przyszłych partnerów biznesowych. Nietypowy format oraz okładka kryta srebrem miała wskazywać na wagę wydarzenia, jakim jest zmiana wizerunku marki. Elementem katalogu była również ulotka zamieszczona wewnątrz katalogu, informująca o najważniejszym osiągnięciu technologicznym –kolektorze słonecznym 4000 S - najlepszym panelu solarnym na świecie.kalendarz Watt 2010
Kalendarz na 2010 rok powstał przy wykorzystaniu zdjęć stockowych firmy Watt. Narzędzie reklamowe zostało skierowane do klienta indywidualnego oraz biznesowego. Wybór zdjęć pochodzących ze stocku wzmocnił zewnętrzną identyfikacji firmy. Zachowana spójność przekazu oraz łatwo rozpoznawalna estetyka firmy Watt wpłynęła na wzrost świadomości marki wśród grup docelowych.
prezentacja multimedialna
W ramach działań naturalnie przygotowało prezentację multimedialną – kilkuminutowy obraz przedstawiający nowy system identyfikacji wizualnej firmy Watt. Energetyczna, wyrazista prezentacja była jednym z kluczowych elementów przedświątecznego spotkania, podsumowującego całoroczne dokonania firmy Watt. Liczna obecność pracowników oraz współpracowników firmy Watt sprawiła, że nowe CI firmy przebiegało w bardzo uroczystej atmosferze.strona internetowa
Zmiana wyglądu i funkcjonowania strony internetowej firmy Watt stanowiła jedno z kluczowych zadań refreshu. W tym względzie zaproponowaliśmy stronę w charakterze serwisu korporacyjnego, który najlepiej spełnia zadania komunikacyjne firmy z otoczeniem biznesowym. Serwis podzielony na strefy, dostosowany do oczekiwań danej grupy docelowej. System boksowy, przekazujący dwa rodzaje komunikatów- korporacyjne i marketingowe- o odmiennym charakterze i skierowany został do konkretnego targetu- potencjalnych klientów, instalatorów i przedstawicieli handlowych, partnerów biznesowych, dziennikarzy. Strona zyskała na przejrzystości, aktualnie umożliwia szybkie, intuicyjne dotarcie do pożądanych treści. Jej budowa gwarantuje osiągnięcie dobrych pozycji w wyszukiwarkach ( tą drogą najczęściej firmy poszukują partnerów biznesowych).spot reklamowy w Polsat News
Zachowując wcześniejszą estetykę zdjęć stockowych, o silnie horyzontalnym akcencie, zrealizowaliśmy spot reklamowy dla firmy Watt. Jego całomiesięczna emisja nastapiła w lipcu porannym paśmie Polsat News. Produkcja została oparta o konwencję obrazu sytuacyjnego, przedstawionego nad brzegiem morza. Tematycznie spot był powiązany z innym działaniem reklamowym, przeprowadzanym w ramach Międzynarodowego Biegu po Plaży, organizowanym w Jarosławcu, toteż bezpośrednio odwoływał do obrazu plaży oraz biegu.Lekki, radosny charakter spotu niósł energetyczny ładunek telewidzom i zachęcał do fizycznej aktywności.